Alles wird teurer und den Menschen sitzt das Geld nicht mehr so locker in der Tasche. Wer auf dem umkämpften Kosmetikmarkt erfolgreich sein und gegen die Konkurrenz bestehen will, der muss sich einen Fokus setzen. Wie stark die eigene Marke bei potenziellen Kundinnen wahrgenommen wird, entscheidet häufig über Erfolg oder Misserfolg. Doch wie baue ich als Kosmetikstudio ein starkes Branding auf?

Was bedeutet Branding im Kosmetikbereich?

Branding ist heute in aller Munde, doch eigentlich wissen viele nicht so recht, was es damit auf sich hat. Das Wichtigste in Kürze: Branding ist nicht nur als schickes Logo und toller Name zu verstehen. Vielmehr geht es um den Aufbau einer unverwechselbaren Identität. Dein Branding zeigt, wer Du bist: Deine Werte, Deinen Stil, Deinen Ruf und Deine Spezialisierung. Wenn Du Dir eine starke Marke aufbaust, kommen die Kundinnen nicht mehr wegen günstiger Preise zu Dir, sondern weil sie Dir Vertrauen und genau Deine Behandlung haben wollen – koste sie, was sie wolle. So kannst Du auch endlich die Preise verlangen, die Du wirklich verdienst.

Der Schlüssel zum Erfolg: Spezialisierung

Viele Kosmetikstudios bieten den üblichen Bauchladen an Kosmetikbehandlungen an – von Gesichtsbehandlungen über Wimpernfärben bis zur Wellnessmassage. Mal ehrlich: Das lockt inzwischen keine zahlungskräftigen Kundinnen mehr ins Kosmetikstudios. Wenn Du alles für alle anbietest, wirkt das beliebig und austauschbar – Kundinnen wissen nicht, wofür das Studio eigentlich steht. Für ein erfolgreiches Branding ist Spezialisierung angesagt:

Wer Wert auf gepflegte Wimpern legt, geht zu einer ausgebildeten Wimpernstylistin, die wirklich alle Techniken zur Wimpernverlängerung kennt und dadurch den besten individuellen Augenaufschlag zaubern kann.

Wer sich Permanent Make-up herantraut, der entscheidet sich für einen spezialisierten Permanent Make-up Artist, der nicht nur spezielle PMU-Techniken wie Powder Brows oder Candy Lips beherrscht, sondern bestenfalls auch die Pigment Remover Technik für den Fall der Fälle.

Wer sich eine Verjüngungskur gönnen will, der wendet sich an eine Anti Aging Expertin, die sich mit dem Thema Hautalterung und Anti Aging Wirkstoffen tiefergehender auseinandergesetzt hat als eine durchschnittliche Kosmetikerin.

Wer mit Hautprobleme kämpft, der sucht wegen fehlender Termine beim Hautarzt nach einer Expertin für problematische Hautzustände, wie eine Dermologin^©, welche die Lücke zwischen medizinischer und kosmetischer Behandlung schließt.

Wenn Du Dich auf einen bestimmten Bereich spezialisierst, zeigst Du Kompetenz in Deinem Spezialgebiet, wirkst glaubwürdig und wirst gezielt weiterempfohlen. Dass Du zusätzlich auch noch andere Beauty-Techniken anbieten kannst, bleibt davon unberührt.

Branding fürs Kosmetikstudio Schritt für Schritt aufbauen

1. Im ersten Schritt solltest Du Deine Wunschkundin definieren. Stellst Du Dir junge Kundinnen vor, die Du in ihrem authentischen Style unterstützen willst? Oder möchtest Du Dich lieber auf zahlungskräftigere Frauen ab 40 konzentrieren, die nach einem Jungbrunnen suchen? Auch Kosmetik für Männer kann eine spannende Spezialisierung sein. Was meinst Du?
2. Im zweiten Schritt solltest Du Deine eigenen Behandlungsvorlieben betrachten und mit den Bedürfnissen Deiner Wunschkundinnen abgleichen. PMU und Wimpernverlängerung ist eher für jüngere Zielgruppen geeignet, Anti Aging für die mittlere und ältere Zielgruppe. Andere Spezialisierungen wie medizinische Kosmetik sind wiederum für breitere Zielgruppen geeignet. Wunschkunde und Spezialisierung müssen zusammenpassen. Was macht Dir Spaß?
3. Im dritten Schritt kannst Du Dir dann fehlende Kosmetikkenntnisse aneignen. So gibt es in der NINON Kosmetik Akademie beispielsweise spezielle Ausbildungen zur Wimpernstylistin, Anti Aging Expertin oder Dermologin^© und eine PMU Intensiv Plus Schulung inklusive Pigment Remover. Als Anti-Aging-Expertin könntest Du beispielsweise auch zusätzlich Microneedling, Radiofrequenz-, Ultraschall und Laserbehandlungen anbieten. Als PMU-Artist bietet sich Microblading und Microshading als Zusatzausbildung an, um Dein Portfolio gezielt auszubauen und Dich als Expertin für langanhaltende Beauty-Lösungen zu etablieren.
4. Im vierten Schritt solltest Du Sprache und Bildwelt auf die Zielgruppe abstimmen. Als Anti Aging Expertin für gehobene Ansprüche solltest Du Dein Programm möglichst elegant und hochwertig vermarkten. Als Stylistin für junge Kundinnen solltest Du beim Marketing wiederum auf Kreativität und Individualität setzen. Wichtig ist: Alles – von der Farbwahl über die Schrift bis zu Deinen Social-Media-Posts – sollte Deine Werte und Mission glaubwürdig kommunizieren und Deine Expertise widerspiegeln. So entsteht ein einheitliches Markenbild, das Dein Kosmetikstudio unverwechselbar macht.
5. Im fünften Schritt solltest Du die Sichtbarkeit online und offline aufbauen. Ein starkes Branding bringt nur dann etwas, wenn es auch gesehen wird – und zwar von den richtigen Menschen. Präsentiere Deine Spezialisierung klar auf Instagram, und zwar mit einheitlichem Design, professionellen Bildern und gezielten Hashtags. Bitte zufriedene Kundinnen aktiv um Bewertungen, um Deine Glaubwürdigkeit zu stärken. Achte darauf, Dein Corporate Design konsequent auf allen Kanälen durchzuziehen – von der Website über Social Media bis hin zu Flyern und Studioeinrichtung. So wird Deine Marke nicht nur sichtbar, sondern bleibt auch in bester Erinnerung. Wir wünschen Dir viel Erfolg!